Магистър застана с името си и обвини партията на Радев в две големи кражби! Няма да повярвате какви са

Като един човек, който обича графичния дизайн и си разви магистърската теза на визуална идентичност, няма как да подмина визията на новосформираната коалиция на Радев Прогресивна България. Правим уговорката, че за момента имаме само една фейсбук корица, която се върти из публичното пространство.

Политическите проекти винаги започват с име, послание и не на последно място – с визуална идентичност. Логото, цветовете и цялостната графична линия са първият сигнал към избирателя какво стои зад дадена формация. Именно затова те трябва да бъдат разпознаваеми, оригинални и последователни.

В случая обаче се забелязват няколко интересни визуални съвпадения.

Логото – изглежда взаимствано.
Символът на Прогресивна България представлява квадрат със стрелка, насочена нагоре-вдясно, излизаща от рамката – графика, която символизира „растеж“, „напредък“ или „движение нагоре“. Проблемът е, че почти същата композиция на два припокриващи се квадрата и стрелка със същия ъгъл и пропорции – вече съществува в логото на Rise East of England Teaching Exchange. Приликата не е само концептуална, а и геометрична, формата и позициониране са почти едно към едно

Цветът – силно напомнящ на Възраждане.
Избраната цветова схема, наситено зелено с бял текст, създава много ясна асоциация. В българската политическа среда този тип зелен тон вече е силно разпознаваем като основен цвят в комуникацията на Възраждане.

Тук възниква и по-интересният политически въпрос: дали това е случайност или търсен ефект. Особено на фона на социологическите данни през последните месеци, които показват, че значителна част от потенциалния електорат на новата коалиция на Радев идва именно от периферията на избирателите на Възраждане.

В политическия маркетинг подобни визуални решения рядко са случайни. Цветът е едно от най-силните подсъзнателни разпознаваеми средства. И когато един нов бранд избере почти същия визуален код като вече утвърдена политическа сила, това често е знак за съзнателен опит да се говори на същата аудитория.

Общата визия – близка до Обединени за София.
Освен символа и цвета, и цялостният графичен подход напомня на кампанията Обединени за София – минималистичен дизайн, голям геометричен знак със стрелка, плоски цветни полета и изчистен шрифт. Това е типичната естетика на модерните политически кампании от последните години.

Всичко това създава впечатление, че новата визуална идентичност не е изцяло оригинална концепция, а по-скоро комбинация от вече съществуващи дизайнерски решения.

В политиката често говорим за идеи, програми и послания. Но и визуалният език има значение – той показва дали една нова формация носи нещо наистина ново или просто пренарежда вече познати елементи.

От профила във фейсбук на Надежда Ганева